Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pemrosesan pesan pada kampanye 3M dalam akun Instagram @lawancovid19_id terhadap sikap para pengikutnya untuk mematuhi protokol kesehatan. Teori yang digunakan sebagai landasan adalah Elaboration Likelihood Model Theory atau Teori Model Kemungkinan Elaborasi yang dikemukakan oleh Richard M. Petty dan John T. Cacciopo pada tahun 1986. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis). Jumlah responden dalam penelitian ini adalah seratus orang yang dipilih menggunakan teknik sampel acak. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner untuk diisi responden dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara pemrosesan pesan dalam kampanye 3M di Instagram @lawancovid19_id terhadap sikap pengikut akun tersebut untuk mematuhi protokol kesehatan. Ditemukan juga bahwa pemrosesan pesan dalam kampanye 3M di akun Instagram @lawancovid19_id melalui jalur pusat dan jalur periferal keduanya berpengaruh secara signifikan terhadap sikap pengikut akun Instagram tersebut untuk mematuhi protokol kesehatan.
